近日，淄博“鸭头小哥”因网红蹭流量导致营业额腰斩，在屏幕前潸然泪下，受到央媒同情。这次，广大网友终于感受到了投机主义者强大的“破坏力”。

从古至今，“蹭”都不是什么好词儿，比如蹭吃、蹭喝、蹭名气、蹭人脉……这些“蹭”来的东西听着别扭，用着不舒服，不知网红博主们为何能“蹭”的那么理所应当。这也就造成了戏剧性的一幕：网红博主自然而然地摆拍，理直气壮地刷流量；淄博“鸭头小哥”莫名其妙地火，愤懑憋屈地关店铺。

笔者认为，这些“蹭”流量的人其实是妥妥的机会主义者。他们深谙“流量经济”的套路，为了达到目标可以不择手段，不顾他们利益，不按规则办事，视规则为腐儒之论，以结果来衡量一切，不重视过程，时不时带来一些负面效应。就拿淄博“鸭头小哥”这个事情来说，这些投机主义者若不加以约束，很可能会破坏市场经济和社会秩序。

(资料图片仅供参考)

打个不太恰当的比方，蹭流量的网红像极了影视圈十八线小演员，想出名又拿不出代表作，看似曝光率很高，实则在观众脑海里没有留下“一鳞半爪”的印象。试想一下，同一个店铺，同一个“鸭头小哥”，数百人现场直播，观众们能记得住谁？从市场经济的角度分析，谁拥有稀缺资源，谁就处于优势地位。

“鸭头小哥”是稀缺资源，围观人群并不是稀缺资源，固然实现不了很高的经济价值。而此前“流量经济”让大批网红赚得盆满钵满，是因为流量经济当时还处于发端时期，是一种新经济。照这个趋势下去，或许再过几年就会被另一种新经济取而代之了。

仅靠“蹭流量”是难以长足发展的，更不要说做大做强了。笔者认为，要掌握“流量密码”必须做好以下两方面：

一方面，自身要有过硬的实力。

抖音上，大熊猫花花仅靠“吃播”就稳坐顶流女星的位置，萌妹飞云仅靠颜值就暂获大批粉丝，西直门三太子主打“阳光大男孩”形象，网友们几天不看浑身难受。诸如此类，靠的就是自身实力。还有一些穿搭博主、美食博主、教育博主，多多少少还是有一些业务水平在身上，满足的是大众的刚性需求。

装疯卖傻的那一批已经所剩无几了。事实证明，“审丑”的时代已经快过去了，网红博主想要拥有稳定的粉丝群就要具备较高的业务素质和不可替代性。

另一方面，不能太“刻意”。

网红“刻意”作秀只会引起观众的审美疲劳，甚至反感。比较突出的是抖音上“剧本式”的爱情故事，莫名其妙的分分合合，有欺骗观众流量的嫌疑。2021年，网红套路璐和殷世航“做作”的婚礼演变成直播间索要礼物的闹剧，女方分手后仅两天后官宣新恋情遭到网友反感。

近年来，意外走红的事件反而传播面更广、社会影响力更大。如，2021年7月，新疆阿图什市持续高温，地表温度高达55摄氏度，交警执勤过程中突然晕倒，短短十几秒内，周围热心群众纷纷上前帮忙，画面令人动容。如，去年11月，金义中央大道施工人员跳入冰冷的河水中救起落水儿童，当地村民在朋友圈纷纷点赞，在金华地区产生了良好的社会效益。又如，汶川地震的幸存者“猪坚强”被埋45天，获救后连喝三瓶水两瓶牛奶，强烈的求生意志感染了无数幸存者，受到广泛关注。

古语云，书到用时方恨少，这句话对投机主义者们同样适用。事实证明，功夫要下在平时，不然，想要“红”时就方恨少了。

“转载请注明出处”

关键词：